Verkäufe am Schwarzen Freitag, Verbrauchervertrauen: Was Sie in der vor uns liegenden Woche wissen sollten

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Diese Woche wird der Feiertag verkürzt, da die Investoren am Donnerstag und einen Teil des Freitags aus Anlass des Thanksgiving-Feiertags in den USA abheben.

Die New Yorker Börse und die Nasdaq werden am Donnerstag jeweils den ganzen Tag geschlossen bleiben, und der Handel wird am Freitag um 13.00 Uhr ET vorzeitig beendet. Auch der Handel mit Anleihen wird am Freitag um 14.00 Uhr ET vorzeitig geschlossen.

Während die Anleger eine Pause einlegen, rüsten sich die Einzelhandelsunternehmen für eine der geschäftigsten Wochen in typischen Jahren. Aber in diesem Jahr wird erwartet, dass die Scharen von Feiertagseinkäufern, die normalerweise am Erntedankfest und am Schwarzen Freitag in die Geschäfte im ganzen Land gehen, sich auflösen werden, da die Pandemie die Verbraucher eher auf ihre Telefone und Laptops als in die Geschäfte drängt.

Eine Reihe großer Einzelhändler kündigten im Voraus an, dass sie am Erntedankfest geschlossen bleiben werden, um zum einen die Menschenmassen zu verringern und die soziale Distanzierung zu fördern und zum anderen Mitarbeitern, die während der Pandemie persönlich gearbeitet haben, einen freien Tag zu geben. Geschäfte wie Target (TGT), Walmart (WMT), Best Buy (BBY), Home Depot’s (HD), Lowe’s (LOW), Macy’s (M) und JCPenney (JCP) kündigten Thanksgiving-Day-Schließungen an, was eine Abkehr von früheren Jahren bedeutete, in denen die Einzelhändler immer frühere Öffnungszeiten anbieten mussten, um um geschäftshungrige Kunden zu konkurrieren.

Dennoch haben viele dieser Einzelhändler bereits Ende Oktober und Anfang dieses Monats damit begonnen, Rabatte vom Typ Schwarzer Freitag in Geschäften und online anzubieten. Es wird erwartet, dass dies die eintägigen Schließungen mehr als wettmachen wird, indem es den Einzelhändlern hilft, von der widerstandsfähigen Verbrauchernachfrage nach Waren während der Pandemie zu profitieren.

“Wir haben unsere Werbekadenz geändert, um Ereignisse zu vermeiden, die normalerweise Menschenmassen verursachen”, sagte Target CEO Brian Cornell letzte Woche während des Gewinnanrufs des Unternehmens für das dritte Quartal. “Anstatt Feiertagsangebote um Thanksgiving und den Schwarzen Freitag herum zu konzentrieren, haben wir unsere Angebote für den Schwarzen Freitag über den gesamten Monat November verteilt und wöchentliche Werbeaktionen über den ganzen Monat in verschiedenen Kategorien durchgeführt.

Das Unternehmen fügte außerdem über 1.000 mobile Kassengeräte in seiner Ladenflotte hinzu und bot mehr Artikel an, die am selben Tag abgeholt werden können. Auch andere Einzelhändler unternehmen mehr Anstrengungen, um die Sicherheit der Käufer zu erhöhen: Best Buy bietet zusätzliche Abholstellen für Bestellungen in UPS-Geschäften und CVS-Apotheken an und verlängert die Abholzeiten am Straßenrand während der Feiertage.

Die zusätzlichen Verkaufswochen sollen auch dazu beitragen, den Verkehr auf die Websites der Unternehmen umzuleiten und die digitalen Verkäufe noch weiter zu steigern. Die vergleichbaren digitalen Verkäufe bei Target stiegen im dritten Quartal, das im Oktober endete, um 155%, und die bei Walmart um 79%. Und die E-Commerce-Umsätze bei den Einzelhändlern in den USA stiegen im Oktober dieses Jahres um fast 30 % gegenüber dem Vorjahresmonat, ein Beleg für den Shop-by-Click-Rausch, den die Pandemie beschleunigt hat.

Digital fokussierte Unternehmen außerhalb der USA, die in diesem Jahr ihre eigene Strategie für den Urlaubsverkauf vorverlegt haben, haben bisher von den Vorteilen profitiert. Das chinesische E-Commerce-Unternehmen Alibaba (BABA) verbuchte für seine Singles-Tag-Veranstaltung Umsätze, die sich im Vergleich zum Vorjahr auf ein Rekordhoch verdoppelten, da das Unternehmen begann, Rabatte zu Beginn des Monats anzubieten, anstatt nur am typischen Feiertag, dem 11. November.

Die Führungskräfte von Walmart, dem größten Einzelhändler des Landes, unterstrichen bei ihrem Gewinnanruf für das dritte Quartal in der vergangenen Woche auch ihre Erwartung, dass die Weihnachtseinkaufssaison trotz der Pandemie stark anhalten würde.

“Diese Urlaubssaison wird offensichtlich einzigartig sein”, sagte Doug McMillon, CEO von Walmart. “Auch wenn viele Familienfeiern kleiner sein mögen, glauben wir, dass Familien dekorieren, feiern und sich an Essen und Geschenken erfreuen wollen. Sie wollen ein Gefühl der Normalität.”

Dennoch bleiben einige Risiken für die Weihnachtseinkaufssaison bestehen, insbesondere da neue Fälle von Coronaviren und Krankenhausaufenthalte in den USA vor kurzem Rekordhöhen erreicht haben. Goldman Sachs fand in einer kürzlich durchgeführten Umfrage heraus, dass etwas mehr als die Hälfte der 1.000 befragten Verbraucher angaben, dass sie planen, in dieser Urlaubssaison weniger als in den vergangenen Jahren zu verbringen.

Das Vertrauen der Verbraucher
In dieser Woche wird auch der Index des Conference Board für das Verbrauchervertrauen im November angesichts des Wiederaufflammens der Coronavirus-Fälle in den USA und der neu eingeführten Beschränkungen der Geschäftstätigkeiten genau beobachtet werden.

Bundesstaaten im ganzen Land haben Ausgangssperren, Vor-Ort-Beratungen und das Tragen von Masken eingeführt, in der Hoffnung, die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen, das bisher mehr als 255.000 Amerikanern das Leben gekostet und mehr als 12 Millionen Menschen krank gemacht hat. In den USA sind in der vergangenen Woche durchschnittlich mehr als 168.000 neue Fälle pro Tag aufgetreten, die sich sogar noch weiter verschlechtert haben als im April, als das Virus zum ersten Mal in großen Ballungsgebieten auftrat.

Inmitten dieser Besorgnis erwarten Ökonomen, dass der Konferenzvertrauensindex des Conference Board nach den Konsensusdaten von Bloomberg von 100,9 im Oktober auf 97,9 im November sinken wird. Ein schwächerer Wert könnte darauf hinweisen, dass die Verbraucher weniger ausgabefreudig sind, wodurch die wirtschaftliche Aktivität weiter verankert und die wirtschaftliche Erholung, die in diesem Sommer zögerlich in Gang gekommen war, abgeschwächt werden könnte. Während des gesamten Jahres 2019 hatte der Index des Verbrauchervertrauens im Durchschnitt bei fast 130 pro Monat gelegen.

Dennoch haben in den letzten Wochen auch Pfizer (PFE) und Moderna (MRNA) für ihre COVID-19-Impfstoffkandidaten wesentlich bessere Wirksamkeitsdaten als erwartet vorgelegt, was den Verbrauchern Grund zur Hoffnung auf ein besseres 2021 gibt.

“Es wird interessant sein zu sehen, ob COVID bei den Haushalten Besorgnis auslöst oder ob neue Aktienmarkt-Hochs und positive Impfstoffentwicklungen dies ausgleichen können”, sagte James Knightley, internationaler Chefökonom von ING, in einer Notiz vom Freitag. “Das Wahlergebnis könnte ebenfalls eine Rolle spielen, insbesondere auf regionaler Ebene”.

Wirtschaftskalender
Montag: Chicago Fed National Activity Index, Oktober (0,27 im September); Markit US Manufacturing PMI, November vorläufig (53,0 erwartet, 53,4 im Oktober); Markit US Services PMI, November vorläufig (55,0 erwartet, 56,9 im Oktober); Markit US Composite PMI, November vorläufig (56,3 im Oktober)

Dienstag: FHFA-Hauspreisindex im Monatsvergleich, September (0,9% erwartet, 1,5% im August); S&P CoreLogic Case-Shiller US-Hauspreisindex im Jahresvergleich, September (5,71% im August); S&P CoreLogic Case-Shiller 20-City Composite Index im Monatsvergleich, September (0,7% erwartet, 0. 47% im August); S&P CoreLogic Case-Shiller 20-City Composite Index im Jahresvergleich, September (4,75% erwartet, 5,18% im August); Conference Board Consumer Confidence, November (98,0 erwartet, 100,9 im Oktober); Richmond Fed Manufacturing Activity Index, November (23 erwartet, 29 im Oktober)

Mittwoch: MBA-Hypothekenanträge, Woche bis 20. November (-0,3% in der Vorwoche); Erstanträge auf Arbeitslosenunterstützung, Woche bis Ende November Nob. 21 (733.000 erwartet, 742.000 in der Vorwoche); Fortgesetzte Anträge, Woche endend am 14. November (6,372 Millionen in der Vorwoche); Vorgezogene Warenhandelsbilanz, Oktober (-$79,9 Milliarden erwartet, -$79,4 Milliarden im September); Großhandelsbestände im Monatsvergleich, Oktober (1,6% im September); Einzelhandelsbestände im Monatsvergleich, Oktober (1,6% im September); BIP annualisiert im Quartalsvergleich, 3. 1 % erwartet, 33,1 % im Vorabdruck); Persönlicher Konsum im Quartalsvergleich, 3. Quartal, Zweitdruck (40,8 % erwartet, 40,7 % im Vorabdruck); BIP-Preisindex, 3. Quartal, Zweitdruck (3,6 % erwartet, 3,6 % im Vorabdruck); Persönliche Kernverbrauchsausgaben im Quartalsvergleich, 3. Quartal, Zweitdruck (3,5 % erwartet, 3,5 % im Vorabdruck); Aufträge für Gebrauchsgüter, Oktober vorläufig (0,9 % erwartet, 1. 9% im September); Aufträge für Gebrauchsgüter ohne Transportwesen, Oktober vorläufig (0,4% erwartet, 0,9% im September); Aufträge für Investitionsgüter ohne Flugzeuge für den Nichtverteidigungsbereich, Oktober vorläufig (0,7% erwartet, 1,0% im September); Lieferungen von Investitionsgütern ohne Flugzeuge für den Nichtverteidigungsbereich, Oktober vorläufig (0,3% erwartet, 0,5% im September); Persönliche Einnahmen, Oktober (0,1% erwartet, 0,9% im September); Persönliche Ausgaben, Oktober (0. 4% erwartet, 1,4% im September); PCE Kern-Deflator im Monatsvergleich, Oktober (0,0% erwartet, 0,2% im September); PCE Kern-Deflator im Jahresvergleich, Oktober (1,4% erwartet, 1,5% im September); University of Michigan Sentiment, November-Enddruck (77,0 erwartet, 77,0 im Vorabdruck); New Home Sales im Monatsvergleich, Oktober (1,7%. erwartet, -3,5% im September); FOMC-Sitzungsprotokoll, November-Sitzung

Donnerstag: K.A.

Freitag: K.A.

Verdienst-Kalender
Montag: Warner Music Group (WMG) vor Marktöffnung; Urban Outfitters (UO), Agilent Technologies (A), Nutanix (NTNX) nach Marktschluss

Dienstag: Best Buy (BBY), Burlington Stores (BURL), Dollar Tree (DLTR), Dick’s Sporting Goods (DKS), Analog Devices (ADI) vor Markteröffnung; Dell Technologies (DELL), VMWare (VMW), Nordstrom (JWN), American Eagle Outfitter (AEO), HP Inc (HPQ), Autodesk (ADSK), The Gap (GPS) nach Marktschluss

Mittwoch: Deere & Co. (DE) vor Marktöffnung

Donnerstag: K.A.

Freitag: K.A.

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