Japan: Nike-Werbung über Mobbing, Rassismus steht vor Gegenreaktion, Boykottaufrufe.

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Scharfe Online-Antwort nach Werbespots, in denen mehrere Teenager-Mädchen in der Schule wegen Rassen- oder anderen Unterschieden schikaniert wurden.

Eine Video-Werbung von Nike Japan gegen Mobbing und Rassismus, in der Sportler und andere Minderheiten, z.B. koreanischer Abstammung, dargestellt werden, hat zu einer scharfen Online-Antwort geführt, die auch Aufrufe zum Boykott des Unternehmens beinhaltet.

Der Werbespot, Keep Moving: Yourself, the Future, der am 30. November veröffentlicht wurde, zeigt mehrere Mädchen im Teenageralter, die in der Schule wegen ihrer Rasse oder anderer Unterschiede schikaniert werden, aber letztendlich durch ihr Können im Fussball Selbstvertrauen finden.

Eine Szene zeigt ein Mädchen, dessen Vater schwarz ist, umgeben von Mitschülern, die quietschen und an den Haaren ziehen.

Japan ist traditionell stolz darauf, rassisch homogen zu sein, obwohl erfolgreiche gemischtrassige Athleten wie der Tennisstar Naomi Osaka dieses Image in Frage stellen.

動かしつづける。自分をhttps://t.co/EEkOkOOeLt。#YouCantStopUs。未来を pic.twitter.com/aPnZcPAO05

– Nike Japan (@nikejapan) 28. November 2020

Das Video, das am Mittwoch um 04:00 Uhr GMT 14,1 Millionen Mal auf dem Twitter-Feed von Nike Japan angesehen wurde, hatte fast 64.000 Likes, aber auch eine Kaskade kritischer Kommentare von vielen, die versprachen, nie wieder Nike-Produkte zu kaufen.

“Heutzutage sieht man oft ein oder zwei Menschen verschiedener Nationalitäten, die völlig friedlich zur Schule gehen. Derjenige, der Vorurteile hat, ist Nike”, schrieb ein Benutzer namens “hira1216”.

Ein anderer fragte: “Macht es so viel Spaß, Japan die Schuld zu geben?”

Japanische Sportfans haben Osaka gefeiert, das Nike als Sponsor zählt und einen Cameo-Auftritt in der Werbung hat.

Aber sie wurde einmal von einem anderen Sponsor, Nissin, als Zeichentrickfigur dargestellt, mit blasser Haut und hellbraunem Haar, während ein Comedy-Duo sagte, sie brauche “etwas Bleichmittel”.

Nike Japan war nicht sofort in der Lage, die Reaktion zu kommentieren, sagte aber auf ihrer Website, dass sie an die transformative Natur des Sports glaubt.

“Wir haben lange Zeit auf die Stimmen von Minderheiten gehört, haben sie unterstützt und für Anliegen gesprochen, die zu unseren Werten passen”, fügte sie hinzu.

“Wir glauben, dass Sport die Macht hat, zu zeigen, wie eine bessere Welt aussieht, Menschen zusammenzubringen und zum Handeln in ihren jeweiligen Gemeinschaften zu ermutigen”.

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